亚马逊再度调整平台规则，10月27日起全面升级“优质卖家”的发货时效要求：订单处理时间从1天缩短至0天。这意味着亚马逊卖家需在当日11点前完成早间订单发货，深夜至凌晨订单则次日发货。

亚马逊强调，未及时调整发货设置的卖家将面临延迟发货率飙升、订单取消的风险，店铺绩效岌岌可危。这一亚马逊新规无疑对跨境电商运营效率提出了更严苛的考验。

此亚马逊新规直指履约时效的核心痛点。以往跨境电商卖家依赖1天的缓冲期协调仓储与履约，如今“0天处理”的要求将压力传导至分秒级响应：订单若未能及时分流至仓库，或发货渠道选择稍慢一步，即可能触发亚马逊绩效警告。

尤其对多平台经营的跨境电商卖家而言，人力分仓分渠道的传统模式更易出错，成本与时效难以兼顾。亚马逊此举虽为提升客户体验，却倒逼卖家升级供应链管理能力。

跨境电商行业如何应对？核心在于“系统化取代人工”。面对亚马逊0天发货的硬性要求，卖家需打通订单分流、履约比价、库存联动的全链条闭环。此次时效调整对所有卖家而言，既是挑战也是机会。能适应“0天发货”的优质卖家，将在配送时效标签、客户满意度上获得更强竞争力，进一步拉开与同行的差距；暂时无法满足要求的卖家，也需尽早优化库存管理与仓储能力，避免绩效分下降、订单取消等问题。